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標題: 台湾手机厂商陷入困境的冷思考 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2021-1-25 18:28
標題: 台湾手机厂商陷入困境的冷思考
华硕、HTC、宏碁,中国台湾三大手机品牌曾都是风景无穷,而现在都是不冷不热的状况,处于被边沿化的地步。在竞争剧烈的全世界市场,台湾手机厂商欠好过,就算在台湾本地,跟着中海内地手机品牌的突起,三大本土品牌的保存情况也正在被挤压。

近日有媒体报导,宏达国际即“HTC”母公司正在斟酌出售旗下VR营业或将公司彻底卖掉。因为手机营业延续下滑,近来两年来一向有HTC手机屡有被出售动静传出。HTC的第二季度报显示:二季度HTC净吃亏额为19.5亿新台币(约合人民币4.3亿元),与一季度比拟吃亏额环比低落3.9%,二季度毛利率为13.7%,低于一季度的16.3%。这已是HTC持续吃亏的第九个季度。

即即是6月份开卖的HTC的年度旗舰U11,当月表示百家樂, 势头强劲,实现营收2.25亿美元同比增加50%以上。但这难以改变早前的吃亏。跟着新机热度减退,治療頸椎病,U11也逐步进入“叫好不叫座”的減肥藥,地步。进入7月份,U11的热度起头减退,手机营业当月营收61.9亿新台币(约合人民币13.57亿元),与6月比拟下滑了10.11%。市场人士展望,HTC的第三季度财报面对着吃亏继续扩展的可能。包含HTC的VR营业,也面对进退失据的地步。

HTC的败落,只是台系手机厂商被边沿优化的一个缩影。中国台湾地域的手机厂商华硕、HTC、宏碁三大品牌,总体表示均欠安,并且将来前途堕入苍茫。数据显示,2016韶华硕出货量2000万部,未完成原定2500万部的方针;HTC在2016年的出货量只有1200万部;排在第三的宏碁,原定1000万部的出货量也仅完成为了一半。

在中国台湾手机总体萧条的暗地里,中海内地手机市场,重要由华为、OPPO、vivo盘踞,台湾手机品牌翻身很难。同时,在台湾和印度市场,台湾手机品牌的市场份额渐渐被内地手机厂商挤压。数据显示,2017年第二季度,在印度4G手机市场除出货量第一的三星外,排名第二到第五的都是中海内地手机品牌,即小米、vivo、OPPO、遐想,份额别离为15.5%、12.7%、9.6%、6.8%。

在台湾本土,单款机型销量榜单显示,OPPO的R11位居第二,榜单雲林找小姐,的第7、第九也均为OPPO的产物,独一上榜的台系手机唯一华硕的ZenFone 3。今朝,OPPO在中国台湾地域已有4000多个贩卖点,将来还会进一步扩展。看起来,台湾品牌连本土上风都快损失了。

实在台湾手机厂商处境之以是糟,其实不纯真由于产物多不给力,而是缺少全世界视线。没有差别化,个性化,和知足分歧地域消费需求的产物和营销计谋。出格是跟着竞争的白热化,在中高端市场没有构成用户黏性。包含像U11,华硕ZenFone3等,可能在千元机市场竞争上风大,一旦售价探至4000元、5000元,无论产物仍是品牌溢价力都难以支持。

固然台湾富士康具有全世界最大的智妙手机客户苹果,并且也具有最完美的智能制造制造财产链,可是这依然没法挽救已堕入泥潭当中的台湾手机制造财产。由此,这也给中国制造提早敲响警钟,必需要以全世界化,国际化的新视线,基于大范围低本钱的制造上风,快速向自有品牌,和用户差别化体验转型,真正创建起从制造向品牌、用户的新驱动体验。




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