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標題: Vogue不如朋友圈,数字化廣告攻破印刷行業的最后一块壁垒 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-23 12:59
標題: Vogue不如朋友圈,数字化廣告攻破印刷行業的最后一块壁垒
数字化营销海潮愈演愈烈，就在近来，华尔街日报援用告白采辦公司Ze快感凝露nith Media数据报导称，印刷行業最后一块碉堡——時尚告白亦被数字化攻破，正式宣布数字化在全行業的制霸。

按照数据显示，2016年，豪侈操行業在数字渠道的告白付出高达10.1亿美元，较2013年增加了63%，与此同時，杂志相干告白则下跌8%至26亿美元。特别是在中國，傳统杂志的告白業正在不竭削减，取而代之的因此微信、微博為代表的社交媒體告白不竭鼓起，正在成為時尚品牌的新宠。

今朝為止，微信朋侪圈的告白客户名单上已包含了：Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Prada 普拉达团體、Coach 蔻驰、Burberry 博柏利、Dior 迪奥、Cartier 卡地亚、Tiffany &Co. 蒂芙尼等几近所有的傳统豪侈品牌。

而这麼多的豪侈品牌齐齐丢弃Vogue等傳统杂志，投身社交媒體告白，最底子的缘由照旧是数字化营销的多重结果和显著上风。这不但仅是對付豪侈品牌而言，對付任何一个品牌来讲，数字化告白都是大势所趋。

起首，最直白的上风，就是数字渠道的性價比远远高于傳统杂志。一方面，社交媒體正极大的打击着傳统杂志的根底——用户，绝大部门的年青用户城市選择社交媒體而非杂志，即便是Vogue如许的“時尚圣经”一样面對销量下滑的逆境。并且，即便照旧有人定阅，杂志的用户相對于固定也是一大问题，这會造制品牌暴光的局限性，再加之边际效应的影响，杂志告白的屡次投放结果會愈来愈弱。

另外一方面，与傳统杂志行業的数据不透明、跟踪坚苦比拟，数字渠道的上风则加倍较着。告白客户不单可以追踪点击量、转化率，乃至可以领會到用户地点区域、收入状态等，投放结果更直接可控、随時调解。

其次，是互联網期间用户的变革，信息泛滥期间下的个性化、反权势巨子。Vogue在曩昔很长一段時候里，都是凭仗本身的专業和独家引领期间海潮的，但是跟着互联網的成长，信息泛滥的期间下，用户正愈来愈偏向自我和个性，對付所谓的专業和牆壁修復膏,权势巨子更是嗤之以鼻。

因而咱们可以看到，不少的微博大V、微信大号等都是發源于草根，他们都有本身的气概和上风，乃至分歧于Vogue的高冷，得益于社交媒體的互动性，他们均可以与用户密切接触，乃至量身打造个性化方案。在如许杰出的用户體验下，用户到底會偏向哪一方，不消脑筋想都能晓得。

而品牌营销的焦点就是用户在哪儿，我就去哪儿，一大波豪侈品牌转移阵地也就是料想當中的了。究竟结果，不管品牌是不是介入，收集互动城市產生，乃至于，经由过程让焦点用户和更遍及的收集用户介入此中，品牌才有機遇操纵社交媒體的营销潜力！

新媒體营销期间，對海盜村,付品牌而言，也是不进则退的单選题。

最后，要认清一点，社交媒體和数字化告白是所有情势的并行线，而非傳统观念上的平行线。全世界最大豪侈品团體LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩首席数字官Ian Rogers 称，社交媒體上的influencers自己就是和Vogue同样的小型出书商。

全世界最大時尚杂志出书商Condé Nast 康泰纳仕首席营销官Pamela Drucker Mann在接管采访時则暗示，团體正在转型為创意機构，从帮忙客户登载告白转向為時尚品牌定制内容和建立勾當。

也就是说，社交媒體正在成為一个终点，将所有的傳统非傳统的营销方法吸纳进来。是以，對付品牌而言，社交媒體不是選择的问题，而是迟早的问题。即便如今你远远站着不外去，它也會本身向你过来，问题只是你是不是能“活”到那一天罢了。以是，与其比及避无可避，不如率先拥抱它。

社交媒體的敏捷突起，扭转了人们的糊口方法，也让平凡人具有了影响品牌、企業形象的能力，天天網上数十亿的會商量都在促使品牌从新评估對付社交媒體的利用、互动和回应方法。

这也象征着品牌必要寻觅新的方法与粉丝创建接洽，不管是经由过程在知名社交媒體上的常常性互动，仍是供给线上的福利（好比抽奖、约请用户到勾當现场等）。这都是品牌扩展在傳统客户群減肥酵素，以外的影响力，借助社交媒體吸引新一代用户的需要路子。

终极，在如许的成长海潮之下，数字化告白终究打破了印刷行業的最后一块壁垒，实现了全行業的通关。哪怕趁波逐浪，数字化告白也是避不开的海岸线，而逆流而行的，多数要被海潮淹没。

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