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標題: 那些我们念念不忘的台灣廣告究竟创意怎麼来? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-23 13:08
標題: 那些我们念念不忘的台灣廣告究竟创意怎麼来?
导读：11月3日，2018首届海峡两岸告白创意成长论坛在厦门举行，當日论坛上了请娛樂城推薦,了两岸诸多专家學者和業界大咖，此中来自台灣的有两位，旺旺中時文化傳媒(北京)总司理林淑黛和福建工程學院消息傳布學科带头人、傳授赖定都，他们分享了對台灣告白创意的趋向察看。

對不少闽南地域的“70后”、“80后”、“90后”来讲，他们是看台灣電视节目长大的。當時候，用天线便可以收到台灣電视“老三台”(台视、中视、华视)的旌旗灯号。除丰硕多彩的電视剧，太多太多创意告白，嘉義當舖, 不论是平凡话的，仍是闽南语的，有梗有影象点，到如今提起来都仍是朗朗上口。

像三只雨伞标的友露安

来日诰日记得要吃菜的大茂黑瓜

是我们兄弟的维士比

有事没事多喝水

这些长远的台灣告白让人印象深入，近几年的也不遑多让。或贸易告白或公益告白，或小清爽或扎心，電感器,或让你爆笑或让你爆哭，创意用得恰到益处。

事实创意怎样来?

11月3日，2018首届海峡两岸告白创意成长论坛在厦门举行，當日论坛上了请了两岸诸多专家學者和業界大咖，此中来自台灣的有两位，旺旺中時文化傳媒(北京)总司理林淑黛和福建工程學院消息傳布學科带头人、傳授赖定都，他们分享了對台灣告白创意的趋向察看。

咱们一块儿来揭秘。

梳理台灣告白成长的汗青脉络，从1958年台灣第一家告白公司：东方告白社建立起头，到1961年就有比力现代的告白公司和傳布渠道。

上世纪七八十年月，跟着台灣经济起飞，又有了更大的成长，更多國际性告白公司涌进台灣，再加之“戒严”消除，媒體起头@告%11o9N%白大發%QBB2x%展@，台灣告白创意程度因而有了很大晋升。

成长到如今，台灣竟然并无一个彻底属于本土的告白公司，都有外資在内里。

与大陆同样，台灣如今也进入傳布碎片化和小众化的期间。社交收集扭转人与人對话的方法，更除狐臭方法,扭转了营销情况，台灣告白创意大变化，从整合行销酿成“串媒體沟通计谋”，同時加倍注意品牌故事营销伎俩。

说到故事的取材，包括漫画小说、收集影集、剧情片、電玩等。拿近来在两岸大火的《延禧攻略》来讲，就有台灣廠商以此為热门抓手，巧用谐音梗，做了一系列让人看了會意一笑的告白。

至于叙事伎俩，主如果不放过任何一个小细节。并且跟着手機等挪动装备的普及，告白播放平台也影响创意的表示方法。由于人离手機屏幕的间隔不會跨越五十公分，以是多一些腰部以上的近间隔的拍摄和特写，短期可以抓到主顾的眼球。

——赖定都

他同時先容，台灣告白教诲重要在于用数字沟通“翻转”告白讲堂，包含经由过程查询拜访洞悉消费者，另有说故事的法子，若何跟消费者互动，若何阐發数字，内容怎样跟外界毗连等等，都是必要思虑的。

而这，就必要“故事”，由于故事是收缩跟消费者间隔的最好方法。台灣告白的特点就是微片子故事营销，这是叙事空间的成长方法。

台灣的公益告白也至关超卓

林淑黛分享台灣公益告白“幸亏哪里”。她说，好的公益告白要有几大元素，起首是真人真事，用第一人称、用好的比方说故事;其次是打击力要很强，才能让受众看得下去，特别如今是碎片化的期间;再者是主题准确，引發共识;固然，好的公益告白也要有影象点，无妨用动人的歌曲、好记好说的slogan(标语)和名流代言;最后，好的公益告白天然要合适计谋、到达目标。

以是，一个好的创意告白，是要将所要转达的理念透过一个故事讲给大师听，怎样讲好故事?咱们来看这支公益告白，也许會给你带来开导。

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