台湾手机厂商陷入困境的冷思考

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华硕、HTC、宏碁，中国台湾三大手机品牌曾都是风景无穷，而现在都是不冷不热的状况，处于被边沿化的地步。在竞争剧烈的全世界市场，台湾手机厂商欠好过，就算在台湾本地，跟着中海内地手机品牌的突起，三大本土品牌的保存情况也正在被挤压。

近日有媒体报导，宏达国际即“HTC”母公司正在斟酌出售旗下VR营业或将公司彻底卖掉。因为手机营业延续下滑，近来两年来一向有HTC手机屡有被出售动静传出。HTC的第二季度报显示：二季度HTC净吃亏额为19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元），与一季度比拟吃亏额环比低落3.9%，二季度毛利率为13.7%，低于一季度的16.3%。这已是HTC持续吃亏的第九个季度。

即即是6月份开卖的HTC的年度旗舰U11，当月表示百家樂, 势头强劲，实现营收2.25亿美元同比增加50%以上。但这难以改变早前的吃亏。跟着新机热度减退，治療頸椎病,U11也逐步进入“叫好不叫座”的減肥藥,地步。进入7月份，U11的热度起头减退，手机营业当月营收61.9亿新台币（约合人民币13.57亿元），与6月比拟下滑了10.11%。市场人士展望，HTC的第三季度财报面对着吃亏继续扩展的可能。包含HTC的VR营业，也面对进退失据的地步。

HTC的败落，只是台系手机厂商被边沿优化的一个缩影。中国台湾地域的手机厂商华硕、HTC、宏碁三大品牌，总体表示均欠安，并且将来前途堕入苍茫。数据显示，2016韶华硕出货量2000万部，未完成原定2500万部的方针；HTC在2016年的出货量只有1200万部；排在第三的宏碁，原定1000万部的出货量也仅完成为了一半。

在中国台湾手机总体萧条的暗地里，中海内地手机市场，重要由华为、OPPO、vivo盘踞，台湾手机品牌翻身很难。同时，在台湾和印度市场，台湾手机品牌的市场份额渐渐被内地手机厂商挤压。数据显示，2017年第二季度，在印度4G手机市场除出货量第一的三星外，排名第二到第五的都是中海内地手机品牌，即小米、vivo、OPPO、遐想，份额别离为15.5%、12.7%、9.6%、6.8%。

在台湾本土，单款机型销量榜单显示，OPPO的R11位居第二，榜单雲林找小姐,的第7、第九也均为OPPO的产物，独一上榜的台系手机唯一华硕的ZenFone 3。今朝，OPPO在中国台湾地域已有4000多个贩卖点，将来还会进一步扩展。看起来，台湾品牌连本土上风都快损失了。

实在台湾手机厂商处境之以是糟，其实不纯真由于产物多不给力，而是缺少全世界视线。没有差别化，个性化，和知足分歧地域消费需求的产物和营销计谋。出格是跟着竞争的白热化，在中高端市场没有构成用户黏性。包含像U11，华硕ZenFone3等，可能在千元机市场竞争上风大，一旦售价探至4000元、5000元，无论产物仍是品牌溢价力都难以支持。

固然台湾富士康具有全世界最大的智妙手机客户苹果，并且也具有最完美的智能制造制造财产链，可是这依然没法挽救已堕入泥潭当中的台湾手机制造财产。由此，这也给中国制造提早敲响警钟，必需要以全世界化，国际化的新视线，基于大范围低本钱的制造上风，快速向自有品牌，和用户差别化体验转型，真正创建起从制造向品牌、用户的新驱动体验。