微软:电视仍是强大廣告媒体 应抓住最好时机

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腾讯科技讯（马乔）北京时候6月19日动静，据外洋媒体报导，包含WPP Plc和法國阳狮团体(Publicis Groupe SA)在内的全世界告白巨擘正纷繁拓展互联網和手机告白营業。但是，微软在最新的钻研陈述中指出，告白商不该该遗忘电视这一传统告白前言。

微软告白部分和宏盟团体(Omnicom Group Inc)旗下BBDO Worldwide将于本地时候本周一公布这份钻研陈述。陈述对美國、中國、俄罗斯、英國和沙特的约1500名消费者举行了查询拜访。查询拜访显示，电视还是一种壮大的媒体，告白商理當继续建造优异的电视告白。该陈述还称：“电视告白应當捉住今朝所处的最暖宮帶,佳机会实现快速成长。” 宏盟团体是全世界领先的营销及企業传布公司。

作為全世界最大的软件制造商，微软客岁的告白付出到达16亿美元。而微软的發熱護膝,这份陈述则是针对本周在法國戛纳举辦的國际告白节。今朝，各大企業的营销主管正在传统的印刷、电视告白和包含电脑、平板电脑和手机在内的新平台告白之间追求均衡。

电视还是最大告白媒体

阳狮团体旗下传媒公司气力传布(ZenithOptimedia)暗示，虽然数字告白的增加速率更快，但电视依然很是首要。数字视频摄录机和环抱立体声等技能的利用使电视跟上了成长步调，而成长中國度市场也有愈来愈多的电视观众。

气力传布行業展望主管乔纳森-巴纳德(Jonathan Barnard)在接管采娛樂城體驗金,访时暗示：“到今朝為止，电视还是最大的告白媒体。电视的告白职位地方正在获得增强，并将继续连结这一职位地方。”他估计，到2013年，全世界告白市场范围将到达2160亿美元，而电视告白份额则将占此中的42%，高于2005年的37%。
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微软告白部分全世界营销副总裁马克-布雷西尔(Marc Bresseel)指出，在西班牙和意大利等收集技能成长迟钝的國度，电视告白的上风特别壮大。

昨天，一年一度的Lions國际告白节正式在法國戛纳拉开帷幕。这一告白盛典是全世界范围最大的國际告白节。将在本年的Lions國际告白节上颁發演讲的全世界科技界人士包含google履行总裁埃里克-施密特(Eric Schmidt)、期间华纳CEO杰弗瑞-伯克斯(Jeffrey Bewkes)和AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)。

挪动付出和在线打折辦事正在帮忙告白企業将告白商吸引至挪动告白平台，而挪动告白营業在一些新兴市场國度的成长速率乃至已超出了在美國和欧洲的成长速率。据市场钻研机构EMarketer Inc.颁布的统计数字显示，在将来三年里，中國市场的挪动告白年营收范围将翻一倍多至11.6亿美元。

印刷告白受紧张影响

阐發师纷繁暗示，在电视媒体保卫本身告白市园地位和互联網和手机营销勾當轰轰烈烈地举行进程中，独一的受害者极可能就是印刷告白财產。

气力传布的巴纳德暗示，到2013年，在线告白将代替印刷告白成為全世界第二大告白营销模式。届时，全世界在线告白的年营收将到达940亿美元，而印刷告白的年营收则估计為910亿美元。

按照市场钻研公司MagnaGlobal的数据显示，将来五年里，全世界电视告白的年均增幅仍将到达8.3%的高程度。