抢占中端智能机市场华為在台灣深耕细作

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作為全世界领先的电信解决方案供给商，华為自做手机之日起便备受注视。凭仗着壮大的技能上风、强劲的市场开辟能力，和向B2C范畴的踊跃转型，华為手机已在全世界范畴内掀起智妙手机高潮，且打着“Huawei”标记的手机正在销往世界各地。在亚太、泰西、中东等浩繁区域，华為手机均有不错的贩卖成就。

而作為进军國际的“练兵场”，台灣一向是手机品牌的首要“疆场”之一，竞争很是剧烈。而且相较泰西等一线市场，台灣的東區皮膚科,进入门坎低，但其电信贸易成熟模式已趋近于國际一流程度。2007年，华為向台灣引入首款手机產物，截至2011年已接踵有13款华為手机登岸台灣市场，客岁一年在台贩卖达100,000台。

但据调研显示，今朝苹果、三星和HTC三大品牌盘踞了台灣手机市场60%的份额。作為厥后者，华為在台灣市场一向较為低调，但其实不代表他没有野心。几年来，华為一向在潜心研發產物，华為在全世界扶植了25座立异研發中间，近15万名员工内，约有70,000研發职员，此中硕士及以上学历占对折以上，研發人力比台灣任何一间公司都多。而且面对剧烈竞争，华為一向在台灣市场深耕细作。

经由过程持久互助，华為与台灣當地知名的鸿海、百1、奇美电子、台达电、智邦、明泰、联發科等手机零部件供给商均创建了杰出的互助瓜葛，具有不乱的供货链的同时不竭提高產物质量及机能，以期晋升用户体验。除供给更好的產物外，华為在台灣的市场定位也有深刻斟酌：為了知足本地电信运营商的需求，华為不竭与其互助打造超值套餐的定制机型;此外斟酌消费者日月牙异的需求，华為也必要不竭推出自有品牌產物。颠末充实调研，华為将其在台灣的方针市场定位于中端智能机。本年6月，华為在台灣推出何首烏生髮，了新机Ascend G300，这為2,000元如下的智能机市场带来了不小的打击。G300采纳Android 2.3 体系，主流手机設置装备摆設，而且夸大5秒敏捷开机、3小时布满电池，且还可以共同中华电信的优惠套餐，月供不足200元，深受学生群体爱好。估计下半年，在CES、MWC等國际大展表态的超薄Ascend P一、四核手机Ascend D1 quad等旗舰机型还将陆续登岸台灣市场。别的在平台方面，除供给Android机型外，将来华為也将推出WindowsPhone手机，赐与客户多元選择。

除產物“给力”外，為进一步晋升在台灣的品牌知名度、创建与消费者的感情接洽，华為踊跃与當地媒体创建互助瓜葛，夺取每个与媒体交换的机遇并连结紧密亲密沟通。本年6月份Ascend G 300在台上市，正值Computex大展(全世界第二大國际电脑展)时代，各家媒体很是繁忙。即使如斯，华為仍然乐成举行了新品上市媒体赏机遇，约请到50位媒体记者亲临现场，领会品牌动态、体验G300新產物。而这次赏机遇激發了浩繁媒体存眷、报导，聚合的传布结果為G300构成强有力的推行，激發受众追捧。本年7月尾，华為还约请了台灣重点媒体的3C财產、手机等版面13位专業记者，来到位于深圳坂田的华為总部举行观光，让媒体记者们有机遇近间隔接触华為、领会华為、感觉华為。这次勾當反应强烈，博得近百篇媒体报导。

不但与媒体创建了杰出瓜葛，经由过程媒体向泛博受众通报华為品牌及產物信息，华為还踊跃走进校园，与年青学子们创建沟通，以期赢得“复活代”对品牌的认同。2011年末，华為进入全台10所大专院校，援助校园音乐会、圣诞晚会等等勾當，在校园内深刻展开鼓吹勾當而且在勾當现场設立“伶俐型动乐土”体验区域，约请学生们亲身体验產物。经由过程一系列的校园勾當，与35,000论理学生近间隔接触，令华為品牌深刻学生心，博得青睐。

一方面深化當地沟通及互助晋升品牌认知度，此外一方面华為增强了与本地通激活毛囊,信零售商的互助，对台灣繁闹街区的告白牌举行了强力笼盖。大范围的招牌告白吸引了浩繁消费者，同时促成华為手机品牌在台的周全推行，估计2012年末全台将有40余家通信零售商挂上华為的告白牌。